Não sei a sua idade, mas na década de 2000, Tony Ramos era um galã para a maioria mulheres com faixa etária a partir dos 50 anos no Brasil. Ator de TV consagrado pela rede Globo, interpretou papéis populares porém sempre fazia o bom moço e essas características foram fundamentais para auxiliar no processo transformação de uma commodity muito consumida no Brasil: a carne.
As commodities são mercadorias homogêneas que possuem as seguintes características:
São de origem primária (agrícola, ambiental, mineral e financeira), não se diferenciam de um produtor para o outro (qualidade semelhante), não possuem marca, são produzidas e comercializadas em larga escala, apresentam pouco valor agregado, podem ser armazenadas por um longo período com perda mínima de qualidade e são pouco industrializadas
Dentre as commodities do Brasil a carne se destaca junto de produtos como o Petróleo, o Café, o Suco de Laranja, o Minério de Ferro, a Soja e o Alumínio. Mas no ano de 2013, a JBS decidiu descomoditizar essa joia brasileira contratando Tony Ramos para convencer que "Carne tem marca. Carne é Friboi". A partir de uma série de comerciais e uma campanha muito bem elaborada conseguiu estabelecer uma relação emocional com os consumidores elevando a Friboi à boutique das carnes brasileiras!
Podemos dizer que a descomoditização está balizada em três pilares: marca, qualidade e origem. características que somadas agregam valor à mercadoria e a personalizam.
Assim, descomoditizar é aumentar a competitividade da commodity. O que era comum passa a receber elementos que o diferenciam, colocando a mercadoria em destaque e tornando-a única em seu segmento.
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